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標題: [建站經驗] 如何优化百度推广关键词质量度？ [打印本頁]
作者: superman1024    時間: 2013-9-28 13:50     標題: 如何优化百度推广关键词质量度？

经常听到很多人抱怨帐户的质量度很低。也有很多竞价的人说不要刻意的去追求质量度，其实笔者是这么看的。首先帐户的综合指数高的话，你的整体关键词质量度就会很高，质量度是需要去追求的，但是不要死磕。死磕的话你会很纠结，因为百度对于竞争大的词是故意降低质量度的，这样他才能赚更多的钱，而质量度直接影响你的排名和点击价格，所以在技术上能够做到三星的尽量做到三星。
一、先来了解下质量度的重要性
首先得知道百度竞价的点击价格的计算公式：
1、关键词排在所有推广结果的最后一名，或是唯一一个可以展现的推广结果，则点击价格为该关键词的最低展现价格。
2、其它情况下，每次点击价格=（下一名出价*下一名质量度）/关键词质量度+0.01元。
那么通常情况下是不会出现第一种情况的，因为你可以想象，无人竞价的关键词它能够带来什么流量、或者是既然是无人竞价的关键词，它的价值是否存在。除非是只有你找到了一个超级暴利的行业或者产品。但是这种概率很低，那么笔者们通过第二种情况分析竞价排名机制和价格计算公式，可以了解到当质量度较高时，出价较低也有可能排名靠前。可能公式这样表达很多人还看不懂。
笔者举个例子。就拿笔者的行业说吧，比如你竞价的关键词是“中国**最好的医院”。你的质量度是2星，你的竞争对手是三星，他的搜索结果是百度显示第一位，你是第二位。假设你跟他都是出的价格是5元。那么那么他的每一次的点击价格是5*2/3+0.01≈3.34元，然后第三名也是质量度2星出价4.99元。那你的每次点击价格就是4.99*2/2+0.01=5元。你们你可以想想如果是妇科的人流或者是不孕不育、男科之类的关键词，出价是30元的或者60元的，质量度的因素就马上体现出来了。
按照刚才的例子的话60元的出价，第一名的点击价格就是40.01，而你就是60元了。如果第三名是三星的，那么你的花费会更高。这样你的每次点击都在烧钱。而且花的钱比排在你前面的那个还要多。
所以你的质量度低又想获得好的排名。你就必须花比别人更多的钱来排名。那么懂规则的人很容易利用这点让你的竞价数据变得毫无意义。首先他可以提高价格让你跟他一样高价竞价。然后他跳居到第二名，让你稳坐第一位。那么你可以想想。你的每次点击价格起码是他的两倍以上。而且第一位的无效点击数据又比较高。这样就可想而知你的钱都花哪里去了。
二、如何提高质量度
在设置百度帐号上，不管如何都要把质量度提高，在不影响转化率的时候，哪怕是有点点影响也要去尝试把关键词质量度提高。这是为以后的成本控制做打算。
那么如何去设置高质量度帐户呢。首先百度是不会告诉你怎么弄，因为他的目的是赚你的钱，而不是帮你省钱。那么细节部分就需要自己去完善。不要过度的听取百度建议，那样会让你无休止的花钱。他的建议是根本不会觉得你的钱是够花的。
三、新帐号的结构搭建
刚申请下来的百度新账户，第一步是在草稿行构思下你的帐户树结构。所谓树结构就是：推广计划为树杆，推广单元是树枝，关键词是叶脉，创意是树叶。那么一棵树长什么样，卖多少钱，值什么价格，就看你播下去的是什么种子了。
树杆是树的种类选择。你要做哪个行业就定哪个词，面广就行。重要的是树枝，推广单元是非常重要的，这是质量度衡量之一。再是关键词的匹配度、跟单元关键词的密度。
可能这么讲很多新手看不懂。那么笔者就用举例的方法来教大家，这样更通俗易懂。
比如你是做男科的，那么第一个推广计划一般是设置品牌词的，你的推广计划就设置，某某男科这个某某一般是你自己医院的名字，比如武汉男科或者荆州男科。然后就是这个推广计划下的推广单元了。品牌类的推广单元一般是医院名+科室名，或者是地域词+科室，因为百度最小的范围是省，那么自己所在市的周边城市也需要去竞争，就需要设置不同地域的关键词。举一个例子，就笔者所在的城市武汉，简单的说下医院品牌类的推广的时候推广单元的设置。
一般是：武汉**男科、武汉**男科医院、**男科医院、武汉**、地区男科医院（**星号代表是你所在的这个医院的名称）这里有人会问了，为什么武汉**男科跟武汉**男科医院这两个要分开2个单元，这个后面再讲。先说“武汉**男科”单元下设置的关键词应该是：武汉**男科、武汉**男科在哪、武汉**男科怎么样、武汉**男科好吗、武汉**男科地址等等这类词。
这样你这个单元下的创意标题可以设置成：{武汉**男科｝湖北省重点男科医院，另一个创意的标题是{武汉**男科｝在哪？{武汉**男科｝怎么样然后帐户的创意选择优先匹配。
创意1跟创意2的描写里面一定要加上通配符跟你的关键词，其他的词就各自发挥了，一般就是宣传你的品牌跟你的医院的权威性，URL最好是直接连接到你的专家团队的包装页或者是你的医院的首页都行，显示地址就看你自己设置了，一般是首页地址+电话。
这样你们回头再看你的树结构，永远围绕4个字就是：武汉**或者是**男科，你的整体帐户的黏度就非常的高了，帐户综合指数就很高了。相对应的质量度也就提高了很多。一般一个推广计划下来95%以上是3星的帐户。



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